「ふくしま推しフェス2026」の概要
「ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～」は、2026年5月14日（木）から5月20日（水）まで、福島県郡山市にあるうすい百貨店を会場に開催されました。株式会社福島民報社が主催し、株式会社うすい百貨店が企画・運営、BrightJourneyなどが製作・サポートを担当しました。
従来の物産展の来場者に加え、若年層やファミリー層にも地域の魅力を届けることを目指し、「推し活」を軸に買い物と参加体験を組み合わせた催事へと刷新されました。会場には福島県内の食品34店舗と工芸品9店舗、合計43店舗が出店。そのうち6店舗は、参加インフルエンサー3組が取材してきた店舗の中から紹介した「推し店」でした。これにより、来場者は新たな店舗や商品に出会う機会を得ました。
企画設計から情報発信までBrightJourneyが支援
BrightJourneyは、共同企画の一員として、企画初期から参画しました。同社が運営する「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」の経験と地域事業者とのネットワークを活かし、若年層・ファミリー層を呼び込む企画づくりや、店舗・協賛先の開拓、SNS・広告・プレスリリースを組み合わせた情報発信までを支援しました。
催事では、開催前から会期中にわたるSNS発信に注力しました。参加インフルエンサー3組による共同発信計画に参画し、フィード投稿や動画の企画・構成、台本、キャプションを制作。ストーリーズや出店者によるリポスト、SNS広告も活用し、認知拡大と来場誘導を支援しました。
また、来場者が気に入った店舗を応援できる「ふくしま推しフェス総選挙」と、県内旅館の宿泊券などが当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。会場内で3,000円以上購入した来場者を対象に、推し店への投票とプレゼントキャンペーンへの応募を受け付けました。総選挙で優勝した店舗には、参加インフルエンサー3組がPR投稿を実施するなど、SNSでの告知から会場での参加体験、そしてその後の店舗情報発信までをつなぐ取り組みとなりました。
この取り組みの結果、参加インフルエンサー3組によるSNS延べリーチ数は約29.5万に達し、「ふくしま推しフェス総選挙」の総投票数は2,138票、プレゼントキャンペーン応募数は2,172件を記録しました。
第12回リテールプロモーションアワード受賞
「第12回リテールプロモーションアワード」は、株式会社ビジネスガイド社が主催する「プレミアム・インセンティブショー」において、実店舗の活性化につながる集客・販促支援プロモーションを表彰するものです。2026年8月6日に最終審査会を経て、5つの受賞企画が発表されました。うすい百貨店は、地方百貨店として初の受賞となります。
表彰式と受賞者プレゼンテーションは、2026年10月14日（水）13:30～15:00に、東京・池袋のサンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンター（PIショー会場内特設ステージ）で開催される予定です。
BrightJourneyの今後の展望
BrightJourneyは、今回の「ふくしま推しフェス2026」で得た知見を、今後の地域事業者のプロモーション支援に活かしていくとのことです。継続的な地域取材で培った店舗とのつながりやSNSでの発信経験を活かし、認知拡大に留まらず、来店・購買・催事への参加につながる企画・発信を支援していく方針です。
関連情報
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アワード公式ページ: https://www.pishow.com/74pi/retail.htm
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BrightJourney Webサイト: https://brightjourney.jp/
